Сергей Михеев: «Имидж России: быть как все, России не к лицу»

Все наши сегодняшние попытки создать так называемый «положительный образ» России на экспорт сводятся к ущербному стремлению доказать Западу, что мы такие же, как они, – считает наш собеседник.

- Сергей Александрович, вне зависимости от того, как относиться к прошлому, согласитесь, у Советского Союза было собственное цивилизационное альтернативное предложение, причем на определенном этапе – достаточно привлекательное. Иначе СССР никогда не смог бы стать одной из двух сверхдержав. Сегодня же мы так озабочены созданием своего положительного имиджа, а ничего не получается…

- К сожалению, сегодня мы во всем – вторичны. Разрушив Советский Союз, мы отказались от возможности сформулировать свое новое цивилизационное предложение, и в этом – одна из наших самых больших проблем. Мы, совершенно добровольно, признали единственно легитимным центром цивилизации Запад, евроатлантическую модель развития. А его нынешнее политическое устройство – окончательным в политической истории, единственной целью, к которой можно стремиться. Тем самым обрекли себя на вторичность – и в программах политического развития государства, и в экономике, и в культуре, да, собственно говоря, во всем.

Одновременно мы добровольно ограничили собственную свободу маневра, свободу творчества, если хотите. Так что, говоря сегодня об имидже России, мы лишь пытаемся убедить Запад, что мы такие же, как они, что мы «одной крови» с ними. Такой подход, в принципе, абсолютно ущербен.

- Что же сегодня мы видим, глядя на себя в зеркало?

- Полную неразбериху внутри страны, постоянные шараханья в поисках новой самоидентификации, попытку руководствоваться собственными традициями и при этом выглядеть некими ковбоями с подмосковной овощной базы. И еще удивляемся, что на экспорт не тот имидж идет – бесформенный и «серо-буро-малиновый».

Мы старательно заимствуем «оттуда» все приметы общества потребления, которые нам охотно скармливают. Фаст-фуд – пожалуйста! «Настоящие американские сигареты» - да сколько угодно! Иномарки – извольте! Зато «не замечаем» такие вещи, как система социальной защищенности, существующая на том же Западе, уровень их зарплат и пенсий, пособий ветеранам военных действий, прогрессивный подоходный налог на богатых, существующий во множестве стран. Чем, кстати, нам постоянно пеняют. Точно так же «бьют» за склонность скороспелых российских богатеев к «экстравагантным выходкам» в Европе, частенько вступающим в конфликт с местным законодательством. Эти не бандитские даже разборки, а «купеческие загулы», нежелание понимать, что в чужой монастырь со своим уставом не ходят, стали притчей во языцех во всем мире. Вот из чего и складывают имидж России западные политики и журналисты. Что, конечно, бесит нас, и мы принимаемся оправдываться, что, мол «я не такая», не следует судить по отдельно взятым… И так далее. Но кто слушает этот лепет? Глупо убеждать внешний мир, будто мы от него ничем не отличаемся, что мы, де, такие же хорошие и пушистые, когда сами такое чудим.

Я не представляю себе логики тех, кто сегодня носится с идеей представлять Россию привлекательной для внешнего мира страной, создавать эдакий «экспортный вариант» имиджа. С точки же зрения маркетологии, мы сегодня наблюдаем просто непрофессиональный подход к делу – «торгуем» тем, чего нет. На самом деле, нынешний имидж складывается пока что из осколков русско-советского образа, который формировался долгие десятилетия, потому что «быть, как они» - это не имидж.

- То есть, хотите сказать, что сегодня у нас нет возможностей серьезно повлиять на западное общественное мнение? Это при том, что у нас вещает спутниковое телевидение, рассказывающее о жизни в России, работают общественные организации…

- Этого мало. В советское время создание позитивного образа для Запада также представляло проблему, однако существовала хоть какая-то система его формирования. Сегодня она отсутствует.

Вот недавно появились сообщения, что Александр Лебедев завершает сделку по покупке двух английских газет, осталось лишь подождать и посмотреть, станут ли они «работать на Россию»...

Однако говорить о пиар-усилиях по продвижению имиджа России в отсутствие реальных рычагов – трудно. Хотя, конечно, дело это благородное - продвигать то, что у нас есть хорошего, несмотря ни на что.

Ну а то, что в Европе именуется «русской мафией» и соотносится с имиджем России, как известно, не вполне таковой является. Это выходцы из республик, периода, предшествовавшего распаду Советского Союза. Западная Европа и Соединенные Штаты в свое время создали подобной категории людей достаточно комфортные условия для въезда и ассимиляции, многие воспользовались свободой передвижения по «политическим статьям». Тот же Марсель известен своей непрекращающейся войной чеченской мафии с марокканскими группировками: битва идет за рынок сбыта наркотиков. Чеченцы крайне жестоки в своих «деловых» отношениях с единоверцами, а во Франции они оказались в статусе политических беженцев. После того, как в Чечне началась военная кампания, Западная Европа широко открыла ворота для «страдальцев» и «беглецов от русской тирании». Теперь чеченские организованные преступные группы демонстрируют свою силу практически во всех странах Евросоюза. Бороться с постсоветской мафией на территории других государств нам достаточно сложно, хотя наше МВД и достаточно активно сотрудничает с Интерполом.

- Конечно, мы, в принципе, могли бы и махнуть рукой на все, что о нас - справедливо или несправедливо – пишут за рубежом. Если бы не одно обстоятельство. Станем хорошо выглядеть в глазах мира, говорят нам, Россию завалят инвестициями. Вы верите в это?

- Что касается привлечения иностранных инвестиций в Россию, на этот счет существует перестроечный миф. Мол, стоит нам только подать сигнал, и все деньги мира потекут к нам рекой. Практика показала, что иностранный бизнес интересует только российское сырье. И – ничего более. Ни идеальный имидж России, ни райские условия ведения дел у нас в стране, уверен, не изменят этого подхода. Мы так долго стремились интегрироваться в мировой рынок, наконец, сделали это. После чего обнаружили, что нам отвели сырьевую нишу, за пределы которой выходить не дозволено: шаг влево, шаг вправо – попытка к бегству и суровое наказание. Например, на постсоветском пространстве, в Казахстане и на Украине, иностранный бизнес быстро скупил несколько промышленных предприятий – чтобы их навсегда закрыть. Западу не нужны конкуренты, и он их будет беспощадно давить. Когда же мы, наконец, придем в себя, избавимся от иллюзий, что «заграница нам поможет», прилетит иностранный бизнесмен и поставит на ноги нашу тяжелую промышленность? Если мы дали мировому рынку возможность определять нашу роль, то она уже «утверждена» и никогда не изменится. Изменить ее можем только мы сами. Но для этого, как раз, надо выходить за рамки, отведенные нам «мировым рынком», ломать их, устанавливать свои, бороться за самостоятельность, а не подыгрывать чужим правилам.

Еще одна проблема - условия работы в России. Конкретно она именуется коррупцией. Наверное, даже в этих, ограниченных «сырьевой нишей» условиях, объем иностранных инвестиций был бы куда больше, если бы у нас ее не было. К сожалению, став в девяностые годы главенствующим фактором всей жизни в России, коррупция и по сей день не только сохраняет свое приоритетное значение, но и определяет все и вся. Если в советское время мы переживали, что многое приходилось «доставать» или устраиваться куда-то по блату, то сегодня об этом смешно говорить: данная практика стала нормой жизни. Разве что изменилась формулировка, теперь она звучит: «Блат плюс деньги». Просто так не делается ничего.

Платить нас принуждают чаще всего за выполнение должностными лицами своих обязанностей. Поэтому, пока эти проблемы не решим, – ожидать большого притока иностранных денег в реальную экономику России не приходится.

- То есть, предметов для гордости у нас пока что нет?

– Горько, но это так. Гордиться особо сегодня нечем. Мы по сей день проходим стадию выживания.

Чем мы все-таки можем гордиться, так это нашей историей и достижениями наших предков, гордиться прошлым. Мы создали огромную страну с собственной культурой, я имею в виду прежде всего Российскую империю, потому что Советский Союз просуществовал, по историческим меркам, не так уж и долго. Достижений у нас много, мы о них знаем, главное – чтобы сограждане поверили в себя и в свою страну, а не мучились вечными комплексами подражания.

Имидж России - в ее великой истории.

Беседу вел Виктор Грибачев.

Лучшие публикации:

Сергей Михеев: «Россия и Белоруссия: услышим ли друг друга...»

Наталия Нарочницкая: «Россия защищает Европу от исламиcтского взрыва»

Россия и Китай: о чём сигнализирует нам Пекин?