Столетие
ПОИСК НА САЙТЕ
29 марта 2023
Реклама – двигатель торговли

Реклама – двигатель торговли

В фонде «Московское время» проходит выставка, посвященная дореволюционной рекламе
Подготовила Мария Максимова
20.02.2023
Реклама – двигатель торговли

Плакаты, бутылочки, упаковка и прочие старинные вещи московских коллекционеров рассказывают о брендах старой Москвы и их рекламных уловках.

Авторство этого неустаревающего слогана «Реклама – двигатель торговли», ставшего названием выставки, приписывают чеху Людвигу Метцелю, который в 1878 году основал в Санкт-Петербурге первое в России рекламное бюро «Центральная контора объявлений». Правда, девиз этого бюро звучал немного иначе – «Объявление есть двигатель торговли».

О русской рекламе есть, что рассказать искусствоведам. Ее начинали великие художники – Бакст, Врубель и Коровин. Но тут речь идет о времени, когда реклама уже стала частью жизни московского обывателя: экспозиция рассказывает о том, из чего он ел, во что одевался, чем лечился.

Рекламные объявления в прессе предлагали пилюли против ожирения, лекарства от катаров, ревматизма и астмы, утверждали, что «всякая дама может иметь идеальный бюст», сообщали, что «проданы миллионы банок» крема, возвращающего молодость, а также предупреждали об опасности покупки аналогичных товаров у конкурентов.

Экспозиция знакомит нас с различными видами рекламы на стыке ХIХ и ХХ века – плакатами и оригинальными предметами: рекламными публикациями, каталогами, листовками, открытками и другими материалами, бывшими некогда частью маркетинговых кампаний. Среди экспонатов можно видеть маленькую рекламную ванную, резиновую собачку, щипчики для монпансье шоколадной и конфетной фабрики «Конради», жестяные коробочки других кондитерских фабрик. «Брошь из лапки куропатки с серебряным кольцом», «Браслет со вставками из жуков листоедов», тут соседствуют с рекламой одеколона «Брокар и К» и пудрой Товарищества «Гигиена».

Этот своеобразный музей городского быта собран благодаря московским коллекционерам, предоставившим для выставки предметы из своих собраний. Многие из них уникальны и экспонируются впервые.

На выставке представлены репродукции рекламных плакатов из Российской государственной библиотеки и Государственного музея Санкт-Петербурга. 

– Мы искали плакаты, в которых есть любопытные детали – особый художественный прием или затейливый стих, неожиданные экскурсы в историю, в русскую старину, – говорит один из кураторов выставки, коллекционер Наталья Титова. – А еще хотели показать, что тот или иной продукт, который мы считаем современным изобретением, был, оказывается, придуман уже давным-давно.

Потребителям разных социальных групп интересны были разные формы подачи рекламного материала – от плакатов и вывесок до открыток и рекламных объявлений в периодических изданиях и на упаковке товаров. Жесткая конкуренция среди производителей заставляла их искать свои, уникальные способы воздействия на потенциальных покупателей.

«Безусловное ручательство за высшую прочность» – гласил рекламный плакат производителя галош. «Полное ручательство за доброкачественность!» – вторил ему конкурент. Были и поэты, специализировавшиеся на рекламе. Самым известным из них стал Дядя Михей (С.А. Короткий), писавший для табачной фабрики «Лаферм».

«Купите мыло!» – требует решительная барышня в шляпке с бруском «Земляничного» в пухлой ручке. Огорченный Наполеон на деревянной лошадке (щелчок по французскому лбу из 1812 года) выслушивает доклад своего гренадера о том, что русские без остатка съели все конфеты фабрики И. Динга и французам ничего не досталось.

Увы, немногие отечественные бренды, чьи рекламные плакаты украшают зал выставки «Реклама – двигатель торговли», пережили революцию. А те, что пережили, поменяли имена и продолжают свою деятельность по сей день: «Брокар и К» стал «Новой Зарей», Товарищество «А. Сиу и К» продолжило кондитерские традиции под именем «Большевик».


Выставка продлится до 18 марта


По материалам СМИ


Комментарии

Оставить комментарий
Оставьте ваш комментарий

Комментарий не добавлен.

Обработчик отклонил данные как некорректные, либо произошел программный сбой. Если вы уверены что вводимые данные корректны (например, не содержат вредоносных ссылок или программного кода) - обязательно сообщите об этом в редакцию по электронной почте, указав URL адрес данной страницы.

Спасибо!
Ваш комментарий отправлен.
Редакция оставляет за собой право не размещать комментарии оскорбительного характера.


Эксклюзив
27.03.2023
Валерий Панов
О чем не сказал Михаил Мишустин в отчете Госдуме РФ
Фоторепортаж
28.03.2023
Подготовила Мария Максимова
Открылся музей, посвященный 80-летию со дня трагедии 22 марта 1943 года


* Экстремистские и террористические организации, запрещенные в Российской Федерации: американская компания Meta и принадлежащие ей соцсети Instagram и Facebook, «Правый сектор», «Украинская повстанческая армия» (УПА), «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), «Джабхат Фатх аш-Шам» (бывшая «Джабхат ан-Нусра», «Джебхат ан-Нусра»), Национал-Большевистская партия (НБП), «Аль-Каида», «УНА-УНСО», «ОУН», С14 (Сич, укр. Січ), «Талибан», «Меджлис крымско-татарского народа», «Свидетели Иеговы», «Мизантропик Дивижн», «Братство» Корчинского, «Артподготовка», «Тризуб им. Степана Бандеры», нацбатальон «Азов», «НСО», «Славянский союз», «Формат-18», «Хизб ут-Тахрир», «Фонд борьбы с коррупцией» (ФБК) – организация-иноагент, признанная экстремистской, запрещена в РФ и ликвидирована по решению суда; её основатель Алексей Навальный включён в перечень террористов и экстремистов и др..

*Организации и граждане, признанные Минюстом РФ иноагентами: Международное историко-просветительское, благотворительное и правозащитное общество «Мемориал», Аналитический центр Юрия Левады, фонд «В защиту прав заключённых», «Институт глобализации и социальных движений», «Благотворительный фонд охраны здоровья и защиты прав граждан», «Центр независимых социологических исследований», Голос Америки, Радио Свободная Европа/Радио Свобода, телеканал «Настоящее время», Кавказ.Реалии, Крым.Реалии, Сибирь.Реалии, правозащитник Лев Пономарёв, журналисты Людмила Савицкая и Сергей Маркелов, главред газеты «Псковская губерния» Денис Камалягин, художница-акционистка и фемактивистка Дарья Апахончич и др..