Столетие
ПОИСК НА САЙТЕ
6 декабря 2019
Как Горбачев пиццу рекламировал

Как Горбачев пиццу рекламировал

Американский журнал решил поворошить прошлое
Николай Петров
03.12.2019
Как Горбачев пиццу рекламировал

Речь идет о выпущенном в 1997 году рекламном ролике компании «Пицца Хат», в котором Михаил Сергеевич снялся со своей внучкой, что вызвало в то время в нашей стране бурю возмущения. «Эта реклама ушла бы в небытие, если бы не ее долгая вторая жизнь в интернете, где каждые несколько лет ее открывают заново. Бесспорно, тебя охватывает некая вуайеристская дрожь, когда созерцаешь, как человек, который когда-то командовал сверхдержавой, продвигает пиццу», – пишет американский журнал «Форин Полиси», который опубликовал на днях статью на эту тему под заголовком «Чудо Дня Благодарения Pizza Hut Михаила Горбачева».

История эта действительно старая, но зачем же ее снова мусолит американское издание? Сюжет знаменитого ролика, казалось бы, незамысловат. Гуляя по Москве с ребенком, Горбачев заходит в пиццерию, где заказывает себе пиццу. В это время за соседним столиком сидит компания, которая бурно обсуждает итоги перестройки. Кто-то приводит положительные аргументы, кто-то отрицательные, но в итоге одна из участниц говорит, что благодаря Горбачеву они могут сидеть тут и есть пиццу. Заканчивается все тем, что все встают и хором скандируют: «За Горбачева!», словно поднимая тост, только вместо кружек в руках у людей по куску пиццы.

Эта реклама с явным политическим подтекстом вызвала тогда в России бурю негодования. Не только потому, что прежний руководитель великого государства оказался в жалкой роли персонажа рекламы забугорной фирмы. Оказавшееся за чертой бедности большинство населения постсоветского пространства с возмущением наблюдали, как человек, которого они считали виноватым в своем нищенском существовании, сидит и поедает пиццу, да ещё и получает за это деньги.

«Опасно, – пишет сегодня американский журнал, – когда лидеры переживают свои страны. Идут ли они дальше или становятся одержимыми возвращением к власти, они не могут избежать своей роли как символов исчезнувшего мира – состояния, чреватого как ностальгией, так и опасностью».

Любопытно, что американское издание само объясняет, чем может быть интересен этот ролик для нас и сегодня, поскольку именно в нем, как это ни парадоксально, отразилась та дискуссия и те споры, которые до сих пор ведутся в нашей стране вокруг «наследия Горбачева».

«(...) Но Горбачев на самом деле – не гвоздь этого рекламного ролика, – признает «Форин Полиси». – У него там даже нет слов. Он – свидетель центральной драмы, борьбы вокруг наследия Горбачева между пламенным, поддерживающим реформы молодым человеком и суровым антигорбачевски настроенным мужчиной средних лет – возможно, отцом и сыном. Эти двое обмениваются обвинениями и словами в защиту деятельности Горбачева – "Это из-за него у нас в экономике бардак!" "Благодаря ему у нас новые возможности!" "Полный хаос!" "Перспективы!" – до тех пор, пока спор не решает пожилая женщина: "Да благодаря ему... у нас есть "Пицца Хат"!»

Трагедия Горбачева

«Для самого Горбачева история этого ролика – трагедия: это попытка одного человека найти – и профинансировать – свое место в стране, которая больше не хотела иметь с ним ничего общего, – отмечает автор публикации Пол Масгрейв, доцент политологии в Университете Массачусетса в Амхерсе. – Для мира смерть Советского Союза стала геополитическим землетрясением».

«Горбачева постигла та же участь, что и многих советских пенсионеров, которые рассчитывали на щедрые пенсии, а вместо этого были вынуждены крутиться и вертеться, чтобы выживать, когда вокруг них рушилась российская экономика, сократившись с 1991 до 1998 года на 30%», – напоминает «Форин Полиси».

«Переговоры с Горбачевым заняли месяцы, – пишет далее издание, рассказывая об истории создания ролика. – Отчасти это было переговорной тактикой: чем дольше будут длиться переговоры, тем выше будет гонорар Горбачева… Точная сумма, которую Горбачев получил за рекламный ролик, остается секретом, но, возможно, это был один из самых больших гонораров в истории – сумма, которая сегодня с легкостью могла бы быть семизначной с учетом инфляции».

  Автор статьи сообщает, что этот ролик до сих пор используется в США в качестве иллюстрации к истории России. «Юваль Вебер, – пишет «Форин Полиси», – занимающийся российской военной и политической стратегией в Центре Крулака Университета корпуса морской пехоты, "использует этот рекламный ролик в качестве значимого документа на своих уроках по российской истории, чтобы проиллюстрировать сложности перехода от коммунизма».

«Тут есть фундаментальная надежда с американской стороны на то, что пицца или западная культура могут решить действительно неразрешимые проблемы российской политики, – говорит Вебер. – И есть русские, изображающие законную семью – стилизованный семейный спор о чем-то важном. Сами актеры воплощают вполне реальные стереотипы о современной Москве».

Будущее оказалось мрачным

«Если послушать звучащую в конце фразу – "За Горбачева!" – она звучит так, будто весь народ России скандирует "За Горбачева", - говорит Клейтон Хеммерт, редактор этого рекламного материала. Ролик заканчивается этими возгласами, звучащими по всей Красной площади, а затем и по всей Москве, на все более расширяющихся кадрах с праздничной музыкой на фоне». «Создается впечатление, можно сказать, иллюзия, что вся страна чувствует, что то, что произошло – это замечательно», – подчеркивает он.

«Тем не менее, – признает Вебер, – финал ролика не так однозначен, как может показаться при первом просмотре. В самом конце, когда все произносят: "За Горбачева!", эта фраза разлетается по всей Москве и по всем достопримечательностям. Но последний кадр запечатлел пожилую женщину, бабушку, одетую в черное, которая смотрит далеко вдаль. В некотором смысле это сделано для смеха. Но в то же время этот ее недоброжелательный взгляд в будущее до сих пор неясен».

«Будущее оказалось намного более мрачным, чем ожидалось, – констатирует журнал. – Чуть менее чем через год после съемок рекламы, в августе 1998 года российская финансовая система потерпела крах.

Вебер размышляет над тем, что это могло означать для вымышленной семьи в рекламе. «Они были бы теми, кого это раздавило. Сын – как раз тот парень, который понес бы огромный финансовый урон. Папа не в лучшей форме. Бабушка держится, но ее состояние хуже, потому что внук, вероятно, не может ее поддерживать так, как раньше», – говорит он. – (...) Согласно новостным сообщениям, та пиццерия Pizza Hut, где снималась реклама, сама закрылась во время финансового краха».

«А это означает, что эта вымышленная семья, как и большинство россиян, вероятно, в начале 2000-х годов поддерживала все более жесткого Владимира Путина, считая его единственным человеком, который может вернуть им стабильность и потенциал роста», – отмечает Вебер. – «Долой пиццу, да здравствует вертикаль власти».

Россияне вынесли свой приговор

«Для россиян, – делает в итоге вывод журнал, – дебаты о его наследии, которые были на первом плане в рекламном ролике, завершились окончательно. В опросе, проведенном в 2018 году авторитетным Левада-центром, 66% россиян заявили, что сожалеют о распаде Советского Союза… Русские, похоже, обвиняют в катастрофе его. Опрос Левада, проведенный в 2017 году, показал, что только 1% россиян выражают восхищение Горбачевым, 30% заявили, что не любят его, а 13% сказали, что их общее отношение к нему – это отвращение или ненависть (Ельцин, который скончался в 2007 году, получил почти такие же показатели). Как лидера россияне оценивают Горбачева намного ниже Иосифа Сталина. Иными словами, никакая толпа россиян не собирается скандировать "За Горбачева!" в ближайшее время», – заключает автор публикации.

Но не только «Форин Полиси» интересуется сегодня этой драматической страницей в истории России. 5 декабря в российский прокат выходит документальный фильм Вернера Херцога и Андре Сингера «Встреча с Горбачевым». Фильм основан на интервью Михаила Горбачева Вернеру Херцогу, в котором они обсуждают окончание холодной войны, падение Берлинской стены, сокращение ядерного оружия, распад СССР, Чернобыльскую катастрофу и т.д.

«Что будет написано на вашем надгробии?» – задает в конце фильма его автор вопросу Горбачеву. – "Мы старались"», – отвечает Михаил Сергеевич. Но тут самое время напомнить, что: “Благими намерениями дорога в ад вымощена”».

Такова парабола унизительного падения бывшего лидера СССР, согласившегося рекламировать американскую пиццу, – драмы всей нашей страны. Сегодня даже на Западе, где участник разрушения СССР Горбачев был кумиром, это уже тоже признают.

 

Специально для "Столетия"


Комментарии

Оставить комментарий
Оставьте ваш комментарий

Комментарий не добавлен.

Обработчик отклонил данные как некорректные, либо произошел программный сбой. Если вы уверены что вводимые данные корректны (например, не содержат вредоносных ссылок или программного кода) - обязательно сообщите об этом в редакцию по электронной почте, указав URL адрес данной страницы.

Спасибо!
Ваш комментарий отправлен.
Редакция оставляет за собой право не размещать комментарии оскорбительного характера.

ort
05.12.2019 15:30
Геннадий Букингемский
03.12.2019 9:25
Мне все-таки кажется, что у Горбачева были какие-то личные счеты с советской властью///
------------

Вероятно. И у Горбачёва и у Ельцина предки были репрессированы. Они - потомки троцкистов, антисоветских агитаторов и кулаков, позже ставших партийными активистами. Короче говоря - типичные "любимцы публики" времён позднего СССР.
Берлин
05.12.2019 4:37
Горби знает, что именно он старался..!
Ан.Ан.
04.12.2019 14:31
Неужели никому не стыдно за его поведение? Ну не должен руководитель страны торговать вообще, и уж особенно позорно делать это в чужом государстве. Он не только развалил СССР, он нас всех опозорил. А вы, читатели, не понимаете! И Ельцин пьяный нас всех тогда опозорил. Оба люди без чести, без гордости за страну. Плебеи души. Неужели никто не думает как я! Про пиццу они тут все рассуждают... про глупость комбайнера. Эх! Неужели после Путина опять из шудр кто придет?
Александр
04.12.2019 10:53
Горбачев - трусливый демагог, никчемный руководитель. Отправил великую страну на помойку истории и сам оказавшийся там же.
Константин2
03.12.2019 20:31
Плохо, что советских граждан не выпускали в капстраны. Выпускали бы - может быть он раньше туда уехал - рекламировать пиццу, одним членом КПСС было бы меньше - не велика потеря, никто бы и не заметил. Все лучше, чем то, что он нам устроил...
Алекс
03.12.2019 19:18
Не стоит нападать на Горбачева. Ведь все легко можно изменить и вернуть страну к истокам. Достаточно, чтобы лидеры независимых государств, незаконно получившие власть в 1991 году, передали ее Горбачеву. Тот восстановит историческую справедливость и объявит о восстановлении СССР. А теперь вопрос. Кто
готов отказаться от власти ради великой идеи, и кто поддержит этот процесс. Поэтому дело совсем не в Горбачеве...Проще ругать тех, кого нет, а не тех, кто при власти. Через пару лет обрушатся после ухода сегодняшних правителей, на них...и столько узнаем...Главное, чтобы с Россией не случилось тогда умопомрачения, как это случилось с СССР.
ус
03.12.2019 17:23
глупцы всегда разрушают то,что создано гениями.Это как раз тот случай.Уверен,что на его над... будут вечно красоваться самые крепкие выражения всех стран и народов
Старик
03.12.2019 14:49
Продал свой народ и государство за 30 серб.
Геннадий Букингемский
03.12.2019 9:25
Мне все-таки кажется, что у Горбачева были какие-то личные счеты с советской властью. Во всяком случае, надо быть полным идиотом - разломать и Великое государство, и собственную карьеру, и проклясть себя на несколько поколений вперед. Ведь его не проклинают только выгодоприобретатели от развала Союза ССР, а таковых, как не крути, - меньшинство.
Станислав Батарейкин
03.12.2019 1:43
В статье приведена статистика, что "только 1% россиян выражают восхищение Горбачевым". Считаю что использовать слово "восхищение" было неуместным при сборе статистических данных. Нужно было спрашивать людей например так: - относитесь ли Вы положительно к Горбачеву? (то есть более нейтрально задавать вопрос). Тогда процент людей положительно оценивших труд Михаила Сергеевича был бы выше.

От себя могу добавить, что Михаил Сергеевич единственный "начальник" нашей страны за последние сто лет, которому я готов пожать руку.

P.S. Но восхищения конечно никакого не испытываю ... )

Эксклюзив
03.12.2019
Владимир Карасёв
Как своими руками можно разрушить собственное государство.
Фоторепортаж
28.11.2019
Подготовила Мария Максимова
В Государственном историческом музее открылась выставка, посвященная графу А.А. Аракчееву.


* Экстремистские и террористические организации, запрещенные в Российской Федерации: «Правый сектор», «Украинская повстанческая армия» (УПА), «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), «Джабхат Фатх аш-Шам» (бывшая «Джабхат ан-Нусра», «Джебхат ан-Нусра»), Национал-Большевистская партия (НБП), «Аль-Каида», «УНА-УНСО», «Талибан», «Меджлис крымско-татарского народа», «Свидетели Иеговы», «Мизантропик Дивижн», «Братство» Корчинского, «Артподготовка», «Тризуб им. Степана Бандеры», «НСО», «Славянский союз», «Формат-18», «Хизб ут-Тахрир».