Греф объяснил смысл нового логотипа Сбербанка

Сбербанк официально представил логотип, в котором решил отказаться от слова «банк». Новый товарный знак состоит из надписи «Сбер», выполненной в зеленом цвете, и незаконченного круга с градиентом синего, желтого и зеленого цветов и галкой внутри.

Как объяснил председатель правления «Сбербанка России» Герман Греф, в логотипе присутствует традиционный для организации зеленый цвет, символизирующий финансы, но добавлены и другие. Это обусловлено тем, что Сбербанк теперь не просто банк, а целая экосистема сервисов.

Логотипы сервисов будут отличаться по цветовой гамме: в логотипе сервиса в сфере медицины «СберЗдоровье» вторая часть названия компании выполнена в темно-розовом цвете, у сервиса «СберЛизинг» и компании «СберСтрахование» – в зеленом, а у компании «СберРешения» – в светло-синем. «Галку» в логотипе сохранили как символ целеустремленности и ориентированности на «пользу для человека», а круглую форму – как символ сфокусированности на потребностях клиента.

Стоимость ребрендинга банк оценивает в сумму около 2,5 млрд руб., время реорганизации – пять-шесть лет, говорится в сообщении пресс-службы. Ребрендинг будет производиться постепенно. «Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все наши цифровые и электронные каналы и интернет-сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут также заменяться на новые по мере необходимости», – говорится в сообщении банка.

Также Сбербанк представил новые банкоматы с бесконтактной и биометрической технологией. Карточка для работы с ними не нужна. Среди других новинок на презентации – платежная система SberPay, медиаприставка SberBox, виртуальный ассистент «Салют».

Ранее бренд «Сбер» уже начал использоваться для ряда информационных материалов банка. «Представленный сегодня зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как "СберМаркет", "СберКлауд", "СберАвто", "СберЗдоровье", "СберЛогистика", "СберФуд" и был тепло встречен клиентами», – отмечается в сообщении компании.

О планах по возможному переходу на бренд «Сбер» глава кредитной организации Греф сообщил в 2018 году. Тогда топ-менеджер сообщил, что в финансовой части Сбербанка слово «банк» должно присутствовать по закону, но бренд «Сбер» может использоваться в экосистеме.

Ранее Сбербанк выкупил у «Яндекса» 25% компании «Яндекс.Деньги», консолидировав 100% акций, следует из информации на сайте ЕГРЮЛ. Сбербанк и «Яндекс» в конце июня объявили о разделе совместных активов. В рамках сделки интернет-компания должна была продать банку долю в «Яндекс.Деньгах» в размере 25% плюс 1 рубль предварительно за 2,4 миллиарда рублей. Также есть и вторая часть сделки – продажа Сбербанком доли в 45% в «Яндекс.Маркете» интернет-компании.

Согласно данным на сайте Роспатента, банк подал заявку на новый логотип в мае 2019 года, в июне 2020-го ее зарегистрировали.

По материалам РБК, «Интерфакса», РИА Новости.