Мир тонет в туристах

«Мир тонет в туристах. Кто должен расплачиваться за это?» — под таким заголовком американское агентство Bloomberg поместило статью, автор которой с тревогой пишет о все более серьезных проблемах, которые создает повсеместный рост массового туризма.

Организация Объединенных  Наций объявила, что в 2025 году, согласно  подсчетам, число иностранных туристов  достигло 1,52 миллиарда, что почти  на 4% больше, чем допандемический максимум 2019 года. Более половины этих прибытий, по данным ООН, пришлось на Европу. Поскольку города уже испытывают огромную нагрузку из-за туризма, некоторые из них ищут способы, чтобы изменить ситуацию.

Генеральный секретарь ООН по туризму Шейха Альнувайс заявила, что спрос на поездки оставался высоким на протяжении всего 2025 года, несмотря на высокую инфляцию в сфере туристических услуг и неопределенность, связанную с геополитической напряженностью. И в UN Tourism ожидают сохранения динамики роста международного туризма в 2026 году, если мировая экономика останется стабильной.

По данным организации, Европа в 2025 году приняла 793 млн иностранных туристов, что на 4% больше, чем в 2024 году, и на 6% больше, чем в 2019 году. Число прибытий в Азию и Тихоокеанский регион (331 млн) выросло на 6% в прошлом году. Америка зафиксировала рост на 1% в прошлом году, приняв 218 млн туристов.  На Ближнем Востоке в 2025 году зафиксирован рост на 3% и на 39% по сравнению с доковидным уровнем, что является лучшим результатом по сравнению с 2019 годом. Регион практически достиг отметки в 100 млн иностранных туристов в 2025 году. В Африке, принявшей 81 млн туристов, в 2025 году наблюдался рост числа прибытий на 8%, особенно сильные результаты были отмечены в Северной Африке (+11%). Среди стран, где быстрее всего рос въездной турпоток в 2025 году, по данным UN Tourism, — Бразилия (+37%), Египет (+20%), Марокко (+14%) и Сейшельские острова (+13%).

Но самое удивительное, что такой быстрый рост туризма, который уже достиг допандемийного уровня,  происходит в то время, когда в мире продолжается экономический кризис, в ряде стран бушуют военные конфликты, а глобальная политическая ситуация все обостряется.

Особенно на фоне угроз со стороны США захватить Гренландию, Канаду и нанести удар по Ирану, не  говоря уже про авантюру Вашингтона с похищением президента Венесуэлы Николаса Мадуро. Тем не менее, люди стремятся к развлечениям, не хотят отказывать себе в отдыхе, а потому рост туризма продолжает расти.

Главным туристическим направлением продолжает оставаться Европа. При этом она, как утверждает Bloomberg, «стала жертвой собственного успеха». По данным Итальянского туристического совета, 43% немцев, например, побывали в Италии как минимум три раза, и примерно такой же процент планирует посетить страну в течение трех лет.

«Обычно, — пишет Bloomberg, — мы представляем себе чрезмерный туризм как толпы людей, стоящих плечом к плечу внутри стен Дубровника, или как толпу фотографов вокруг Моны Лизы. Но лучше определить это как чувство – ощущение в местных сообществах, что массовый туризм скорее унизил их, чем помог, и заставил их выступить против него. Традиционные продавцы еды исчезают, а продуктовые магазины превращаются в лавки с безделушками или места, где, по непонятным причинам, можно сфотографировать свою радужку глаза. Бездушные джелатерии появляются, кажется, на каждом углу. TikTok может в одночасье сделать местную тратторию популярной, привлекая длинные очереди туристов и отталкивая местных жителей. Рост покупок через Airbnb может превратить многоквартирный дом в отель».

В Париже книжный магазин Сильвии Уитмен «Шекспир и компания» когда-то посещали в среднем около 30 человек в день. Постоянные покупатели угощались пирожными с продавцами и обсуждали романы. Сегодня этот фотогеничный магазин посещают от 2000 до 3000 человек ежедневно, во многом благодаря его популярности в социальных сетях.

Уитмен беспокоится о том, как клиенты будут себя чувствовать. «Нельзя ожидать искреннего и непринужденного общения с человеком, который за день пообщался с 2000 людьми», — говорит она.

В конце концов, все это истощает терпение местных жителей. Прошлым летом почти во всех крупных европейских городах прошли антитуристические протесты; в Барселоне туристов, как известно, обрызгали из водяных пистолетов.

Что же делать в такой ситуации? Повышение цен или ограничение доступа может помочь регулировать спрос и предложение, но это не обязательно сделает посещение приятным — а в некоторых случаях даже усилит интерес. «Вы посылаете сигнал о том, что это место действительно стоит посетить, и всегда найдутся люди, которые могут себе это позволить», — говорит Ноэль Б. Салазар, антрополог и профессор Лёвенского университета в Бельгии, изучающий проблему чрезмерного туризма.

Салазар отмечает, что повышение цен лишь усилило интерес туристов к кратеру Нгоронгоро в Танзании. В Венеции условный входной налог мало что сделал для уменьшения потока туристов, а в гималайском королевстве Бутан ежедневная плата в размере более 100 долларов с человека позволила поддерживать туризм на приемлемом уровне, но ограничила его теми, кто может себе это позволить.

Один из способов сократить поток туристов — ещё больше повысить цены на авиабилеты, которые и так уже растут. Но это непропорционально сильно затронет тех, кто реже всего летает, в то время как люди с более высоким достатком лишь незначительно снижают свои мотивы.

«Проблемное поведение наблюдается среди тех, кто путешествует крайне часто», — говорит Алекс Чепмен, старший экономист британского аналитического центра New Economics Foundation. «Пятьдесят процентов всех рейсов совершает 1% населения». В результате любые попытки повысить стоимость авиаперелетов воспринимаются «как нападение на семью, которая хочет совершать свою единственную поездку в год», — говорит он.

Эксперты утверждают, что предоставление скидок для местных жителей — более устойчивый способ укрепления доверия. Театр «Шекспир и компания» начал выдавать местным авторам пропуска, позволяющие им проходить без очереди. Тайвань предлагает скидки на такие услуги, как транспорт, для обладателей резидентских карт. Нью-Йорк, как известно, предоставляет местным жителям бесплатный доступ или возможность посещения многих крупных музеев по принципу «плати сколько хочешь». Местные жители пользуются этой привилегией, и к туристам это практически не вызывает негативных эмоций.

В некоторых местах доступ может быть физически ограничен, например, в Мачу-Пикчу в Перу или Дубровнике в Хорватии. Успех сериала HBO «Игра престолов» в 2010-х годах привёл к тому, что туристы стали массово посещать Дубровник; город, окружённый стенами, где проживало около 1500 человек, вскоре стал принимать до 10 000 посетителей в день. По мере оттока жителей Дубровник в 2019 году ограничил прибытие круизных лайнеров до двух в день, высадив менее 5000 пассажиров, и теперь отслеживает данные о плотности толпы в режиме реального времени. С 2026 года количество посетителей города, окружённого стенами, будет ограничено, и для групп потребуется билет с указанием времени посещения. Городам, в которых нет настоящих стен, таким как Барселона, Санторини, Прага или Рим, будет сложно контролировать количество посетителей.

Технологии ускорили рост чрезмерного туризма, но, возможно, это единственный достаточно мощный инструмент для борьбы с ним. В 2021 году Венеция объявила о намерении использовать камеры и датчики для мониторинга потока туристов по городу. Идея активного предупреждения посетителей о переполненности определенных районов города, когда в них слишком многолюдно, популярна среди исследователей. Измерение температуры тела или геозонирование также могли бы запускать оповещения, чтобы посоветовать людям вернуться в менее загруженное время.

Серьезная проблема в том, что чрезмерный туризм наиболее опасен, когда экономические выгоды от его роста не ощущаются на местном уровне. В Испании, где число прибывающих туристов выросло на 80% с 2010 года, реальная заработная плата за тот же период снизилась на 4%, аналогичная ситуация наблюдается и в секторе гостеприимства.

Застой в заработной плате и стремительный рост цен на жилье быстро привели к недовольству туристами в больших городах.

В городах, популярных среди круизных лайнеров, ежедневно высаживаются тысячи людей, но эти туристы не останавливаются в отелях и часто посещают лишь несколько одобренных ресторанов. Многие города сейчас ограничивают заходы круизных судов в свои порты или размер принимаемых ими судов, чтобы сохранить местную атмосферу.

Как бы ни жаловались местные жители на избыток туризма, их экономика действительно зависит от него. «Проблема не в том, что туристов слишком много, — говорит Салазар. — Проблема в том, что туристов слишком много в городах».

Города изобилуют (по-видимому) обязательными к посещению достопримечательностями. Никто не хочет пропустить то, что увидел в TikTok, или отказаться от поездки мечты — даже если есть риск, что впечатления будут не самыми приятными… В то же время, вирусное распространение информации в социальных сетях может стать лучшим способом побудить людей посетить места, о которых они никогда не слышали. Живописный голландский городок Гитхорн — с населением 2600 человек — стал невероятно популярен в WeChat в середине 2010-х годов благодаря своим красивым каналам. Сейчас его ежегодно посещает огромное количество китайских туристов. Популярность в Китае быстро изменила туристическую индустрию Гитхорна, а также отношение некоторых жителей к масштабам туризма в этом сказочном городке.

В некоторых быстрорастущих регионах мира плотные городские центры не являются ни чем-то необычным, ни чем-то нежелательным. Однако в Европе, которая восстает против переполненных площадей, городам приходится готовиться к большему...

Исследователи сходятся во мнении, что если чрезмерный туризм и перенаселенность укоренились в городе, то изменить ситуацию очень сложно. Радикальные решения, такие как отслеживание туристов, сокращение количества рейсов, повышение стоимости виз или даже взимание платы за въезд, могут быть единственным выходом. Вероятно, нас ждет еще большее повышение цен, делает вывод Bloomberg.

Такие же проблемы с чрезмерным массовым туризмом возникают и в России, особенно в таких городах как Петербург. Уже идут разговоры о том, чтобы сделать въезд в центр города платным и ограничить наплыв посетителей в наиболее популярные музеи. Да, туристы приносят городам прибыль, но и создают все большие проблемы для местных жителей.

Фото Комсомольская правда