Падение спроса на потребительские товары побило рекорд 2014 года

В 2022 году на рынке товаров повседневного спроса произошло самое серьёзное снижение объёмов потребления с момента кризиса 2014–2015 годов. Об этом говорится в отчёте исследовательской компании NielsenIQ.

Так, номинальный рост рынка товаров повседневного спроса составил 13,6% в годовом выражении, однако продажи росли преимущественно за счёт роста инфляции, чей вклад составил 17%. Вклад же реального потребления был отрицательным и составил минус 3,4%. Для сравнения: в 2015 году номинальный рост рынка составил 12,5%, вклад инфляции был на уровне 14,1%, а продажи в натуральном выражении снизились только на 1,5%.

Эксперты связывают такую тенденцию с сокращением реальных располагаемых доходов населения.

«Тренд на снижение объёмов продаж наблюдается на протяжении 11 месяцев 2022 года — за исключением марта, во время которого произошёл ажиотажный всплеск на фоне новостей об уходе ряда зарубежных брендов», — отметил директор по работе с ретейлерами NielsenIQ Константин Локтев. По его словам, главным фактором для покупки товаров первой необходимости становится ценовая доступность.

Опрошенные РБК эксперты говорят, что в четвёртом квартале покупатели перешли к режиму жёсткой экономии, потребляя меньше не только непродовольственной продукции, но и покупая меньше еды.

«На этом фоне ценовая конкуренция в торговле обострилась. Так, сети магазинов формата "у дома" начали приближать ключевые ценовые индикаторы к уровню жёстких дискаунтеров, за счёт этого инфляция на полках была ниже, чем официальная», — пояснил гендиректор компании «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров.

Аналитики полагают, что в нынешнем году снижение продаж в Москве и Санкт-Петербурге, где из-за волны эмиграции покупателей стало физически меньше, будет частично нивелировано ростом трат в отдалённых и бедных регионах, у жителей которых на фоне участия в специальной военной операции увеличились зарплаты.

По материалам РБК